近日，麦当劳推出的限时回归产品“麦当劳奶昔”引发全网关注。自8月13日起，该产品在全国13个城市的“麦麦岛”旗舰店限时发售，每杯售价15元，但因供应量有限，消费者需排队1-2小时才能购买。由于限量发售和稀缺性，黄牛和代购市场迅速兴起，二手平台上，原价30元的两杯奶昔被炒至150元，代购费用高达110元，周末甚至溢价至150元两杯。此外，还有黄牛提供“代排队”服务，一个排队号叫价88元。
消费者对此现象反应不一。有人认为这是“情怀消费”，愿意为童年回忆买单;也有消费者质疑其定价过高，甚至有人自制奶昔替代购买。一位消费者表示，麦当劳奶昔在全球其他地区是常规产品，而在大陆却因限量发售和宣传策略导致供不应求，暴露了供应链和运营问题。
尽管麦当劳奶昔在社交媒体上引发热议，但也有观点认为，这种“回忆杀”式的营销策略可能引发消费者对价格和价值的反思。此外，类似事件并非首次，此前曾有其他商品因稀缺性引发高价炒作，如麦当劳对讲机在二手平台价格飙升等。
麦当劳奶昔的“回忆杀”现象，反映了消费文化中情怀与价格之间的复杂关系。消费者在追求情感满足的同时，也需理性看待市场行为。
