在2025年全国两会期间，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰意外走红，成为社交媒体上的“表情包主角”。这一现象背后，不仅是他与小米集团创始人雷军的同框引发的戏剧性对比，更是海尔品牌与互联网时代企业家形象传播方式的深刻变革。
3月5日，十四届全国人大三次会议“代表通道”上，周云杰与雷军的互动成为焦点。雷军微笑挥手，而周云杰则表情严肃、身形矮小，形成了鲜明的反差。这一画面迅速被网友捕捉并制作成表情包，在社交平台上广泛传播。网友们调侃道：“雷军像声控，每说一句雷军就要摆摆手;海尔老总侧身微笑，背景板形象意外出圈。”这种反差萌不仅让周云杰成为“网红”，也让海尔品牌再次进入公众视野。
周云杰的走红并非偶然。他作为一位大企业家，打破了传统企业家高冷、严肃的形象，展现出亲民的一面。他的幽默回应和开放心态，赢得了网友的喜爱。例如，当被问及是否愿意成为某品牌代言人时，他幽默地表示：“欢迎网友推荐，我会认真考虑。”这种真诚与幽默的结合，让网友感受到一个真实、有温度的企业家形象。
周云杰的走红也反映了互联网时代流量密码的变化。在注意力经济时代，真诚与幽默成为吸引流量的关键。周云杰通过轻松幽默的方式，打破了传统企业家的“完美人设”，展现了“有瑕疵的真实”。这种反差萌不仅拉近了与年轻用户的距离，也为其他企业家提供了新的传播思路。
海尔集团作为一家传统家电制造商，近年来通过“人单合一”模式转型为物联网时代的生态品牌。周云杰的走红，不仅是个人形象的成功塑造，更是海尔品牌战略的胜利。他通过与网友的互动，传递出海尔品牌的创新精神和开放态度。这种“被迫营业”的反差萌，反而成为海尔品牌传播的新亮点。
值得注意的是，周云杰的走红并非孤立事件。近年来，越来越多的企业家通过社交媒体与网友互动，成为流量新宠。例如，周杰伦通过线上歌友会获得超10亿点赞，成为视频平台的“流量密码”。这些现象表明，在互联网时代，真诚与幽默是吸引流量的关键因素。
然而，流量的背后也存在风险。一些企业为了追求流量而忽视内容质量，甚至出现“标题党”现象。这种行为不仅会误导读者，还可能损害品牌形象。因此，企业在追求流量时，应注重内容的真实性和专业性，避免过度炒作。
周云杰的走红不仅是个人形象的成功塑造，更是海尔品牌战略的胜利。他的幽默与真诚，打破了传统企业家的“完美人设”，展现了“有瑕疵的真实”。这种反差萌不仅拉近了与年轻用户的距离，也为其他企业家提供了新的传播思路。在未来，如何在流量与内容之间找到平衡，将是企业传播的重要课题。
