在线下,波司登关注核心城市和商圈,侧重渠道质量的提升,重新设计终端门店形象,优化门店陈列,以门店效能和形象迭代,加速渠道质量和效率的提升。例如,今年10月,波司登全球首家体验店在上海开业,超过2000平米的超大三层空间,分别打造了羽绒科技体验中心、场景体验中心和会员体验中心,为购物带来沉浸式科技体验,让消费者可以深度了解波司登羽绒服的科技力量。同期,波司登伦敦旗舰店经过全新装修,从形象、陈列、产品等多维度的系统升级,门店打造了多个不同功能的体验区域,集沉浸式购物与家庭探索功能为一体,兼顾成人和儿童的进店体验,让消费者在了解波司登产品的同时趣味探秘产品设计的“黑科技”。同时,波司登进行分店态运营,通过把零售门店根据不同店态进行细致分解,在不同店态的标杆门店中广泛推行畅销款,展现不同零售门店的优势,持续坐实单店经营提效。
另外,波司登也顺应国内发展大势,积极推动ESG建设发展可持续时尚,使得品牌具备长期性发展的特征。今年7月份,波司登发布第六份ESG报告中,成果丰硕,尽显品牌在强化可持续发展方面的不懈追求。报告显示,波司登致力于践行中国政府“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”的双碳目标,并围绕三个方向推动净零之旅——提高自身运营和供应链中的能源效率,扩大可再生电力在自身运营中的使用规模,以及在产品中使用更多的环境友好型面料。
波司登在ESG建设发展可持续时尚方面的发力,为中国羽绒服行业的可持续发展打造了可参考范本,助力双碳目标的实现,让服装行业实现长期性、可持续发展。
财报往往考验着品牌在消费者心中的受欢迎程度以及品牌的实力、竞争力与口碑,波司登再次实现稳健增长,彰显了品牌卓越实力与强劲产品力。多年来,波司登始终坚守品牌、产品、渠道、供应链与社会责任多维度发力,在不断提升产品品质与创新力的同时,为社会发展、羽绒服行业突破贡献力量,尽显中国品牌风范。未来,波司登将进一步秉持初衷,向上而生,促进中国羽绒服行业的深化发展,提升经济发展韧性,向世界展示中国品牌的担当。
