近年来,波司登在夯实羽绒服功能性的基础上,根据消费购物需求变化,不断优化产品研发、设计,推动行业产品技术创新,让消费者享受更高品质的产品。
2022年,波司登重新定义轻薄羽绒服,推出“更多样、更轻暖、更时尚”的产品,通过羽绒跨界百年时尚单品、独创式羽绒拼接、艺术化绗线设计,摆脱传统轻暖羽绒服款式重复单一、美感与保暖难以兼具的现状,实现轻薄羽绒服品类的首次颠覆式创新。除了三大创新设计,波司登新一代轻薄羽绒服还融合了五大轻暖科技——创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技术以及智能防寒工艺,攻克了一系列难题,全面提升产品质感、质量,让消费者享受更加卓越的产品。
此外,首创波司登风衣羽绒服亦再升级。波司登集结11位技术人员和6位版师,历经1年时间的选样、研发、测试、调整,从面料、版型和功能三大维度全面升级,带来更高品质的穿着体验。波司登创造出两款创新定制面料——Pro-Proof面料和建筑剪影格纹面料,突破传统羽绒服的单一面料瓶颈;并结合历年沉淀版型库,尝试了285版设计稿,制作了160多件版式,最终研发出经典合体版和松量小廓形两个版型,满足消费者不同体型的穿搭需求。另外,在功能上赋予其更强防水、更强防风、更强抗皱、更强透气、全新拒油耐沾污、更强舒适保暖等六大升级特性,使得防水指数比去年同比增长了15%、防风指数比去年提升了28%、透气指数比去年提升了30%、热阻率同比提升10%。
今年10月,波司登又创新推出舒适户外系列羽绒服,突破传统户外羽绒服的科技瓶颈,首创轻量绒芯科技,重量减轻22%,按需精准保暖;自主研发Bo-tech面料,柔弹力高达29.2%,高透气性内里更是超行业900%;采用高达900蓬松度霍尔多巴吉白鹅绒,绒子含量更是高达95%达到理论极限值;还运用了“三合一”组合设计,可单穿,可叠穿,在满足高性能户外体验同时更时尚百搭。怪不得能一举包揽德国红点奖、美国muse设计奖、美国工业设计优秀奖(IDEA设计奖)、意大利A奖及ISPO全球设计大奖五项国际大奖,收获导演贾樟柯、奥运冠军韩晓鹏、歌手吉克隽逸等多位名人明星的青睐。
在产品上的不断创新与突破使得波司登屡屡领先行业,为行业发展开拓更多可能性。
多维度出发,波司登全面发力引领行业发展
除了在品牌建设与产品上发力,波司登还重视加强供应链建设、渠道建设与ESG建设,多维度出发,促进品牌全面发展。
在供应链升级方面,波司登在保持较低首次订单比例的同时,坚持拉式补货调节机制,有效推进全渠道商品一体化运营管理,并有效优化了期初和期末的库存水平。截止2022年9月30日,波司登集团库存周转天数为181天,较2021年9月30日有31天的下降。
而在渠道建设方面,波司登线上线下共同发力,持续优化渠道结构。在线上,波司登实行多平台运营的模式,自建云零售团队,创新直播内容,持续输出优质短视频,让消费者更快速、更全面了解波司登新品与品牌活动,在广度和深度上加强品牌与消费者之间的联系。报告期内,品牌羽绒服线上销售收入同比上升32.0%;天猫及京东平台新增338万粉丝、83万会员,抖音平台新增45万粉丝。
