近日，随着电影《哪吒之魔童降世》的持续火爆，其周边产品“哪吒金”成为市场上的抢手货，价格一度飙升至5.3万元，较五年前的售价翻了近一倍。这一现象不仅反映了消费者对哪吒IP的喜爱，也带动了黄金饰品市场的投资热潮。然而，随着“哪吒金”价格的暴涨，深圳水贝等地的商家迅速推出“平替版”产品，试图分一杯羹，但这也引发了知识产权保护和法律风险的讨论。
据报道，“哪吒金”自2019年《哪吒》上映后便受到热捧，当时售价约为2.8万元。然而，随着金价的持续上涨，近期品牌金的价格已飙升至886元/克，接近现货价格3000元/克，使得“哪吒金”从一款普通周边产品升级为投资收藏品。这一趋势不仅吸引了大量消费者，也让水贝等地的黄金商家看到了商机。
为了迎合市场需求，水贝商家开始连夜赶制“平替版”哪吒金手镯，并通过社交平台进行宣传和销售。这些“平替版”产品虽然在材质上有所降低，但仍然保留了哪吒形象的标志性设计，如彩色宝石镶嵌和镂空花纹等。然而，消费者在购买时发现，这些“平替版”产品与正版存在细微差别，例如镶嵌的彩色宝石颜色和形状不同，甚至有些商家还要求消费者额外支付费用以定制特定颜色的宝石。
尽管“平替版”产品的推出迅速提升了市场活跃度，但也引发了知识产权方面的争议。根据《中华人民共和国著作权法》，未经版权持有人授权而擅自复制和销售电影周边产品，可能构成侵权行为。汉坤律师事务所的律师指出，商家在生产销售“哪吒金”周边产品前，必须获得合法授权，否则可能面临停止侵权、赔偿损失等法律后果。
与此同时，金价的持续上涨也推动了“哪吒金”的热度。伦敦金现货价格已站稳2940美元/盎司的高位，这进一步刺激了消费者对“哪吒金”的追捧。许多消费者表示，他们购买“哪吒金”不仅是为了收藏，更是看中了其作为投资品的潜力。
然而，对于水贝商家而言，“平替版”产品的推出并非没有风险。一方面，由于缺乏正版授权，“平替版”产品的质量和设计可能无法完全复制正版的精细度和独特性;另一方面，随着消费者对正版产品的认知加深，“平替版”产品的市场接受度可能受到限制。
值得注意的是，除了“哪吒金”，其他电影IP周边产品也逐渐成为市场焦点。例如，《大圣归来》等国产动画电影的周边产品同样受到热捧，这表明中国传统文化IP在文创产业中的潜力巨大。然而，如何在保护知识产权的同时满足市场需求，仍是商家和行业需要共同面对的挑战。
“哪吒金”的火爆不仅反映了消费者对经典IP的喜爱，也揭示了黄金饰品市场的投资热潮。然而，在追求利润的同时，商家必须谨慎处理知识产权问题，避免因侵权行为而陷入法律纠纷。未来，随着更多电影IP周边产品的推出，“哪吒金”能否继续保持热度，还需市场和法律的双重考验。
