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三只松鼠的迅速出名和其捆绑影视剧的营销是分不开的

2017-11-07 14:09 来源:中视财经网T|T

  记者了解到,三只松鼠的迅速出名和其捆绑影视剧的营销是分不开的。

  从《欢乐颂》中 “吃货”邱莹莹选择三只松鼠零食,到《小别离》里是三位小主人公带货,再到《微微一笑很倾城》植入的场景之一是宿舍里的姑娘在网上买零食凑单……热播剧中三只松鼠的LOGO不断地出现。

  根据不完全统计,目2016年三只松鼠品牌先后在《欢乐颂》《小丈夫》《柠檬初上》《好先生》以及以及韩剧《W两个世界》等五部热门电视剧中投放了植入广告,虽然植入剧目相对较少,但是基本上都押中了热门话题剧,让人有一种到处都是三只松鼠植入的错觉感。

  

但是实际上,三只松鼠的植入金额与那些动辄砸下数亿资金冠名综艺的金主们相比,规模还是十分小。

  但是实际上,三只松鼠的植入金额与那些动辄砸下数亿资金冠名综艺的金主们相比,规模还是十分小。

  根据招股书,2015年植入费用仅为1678.34万元,即便在2016年大规模露出的时候也刚刚超过5000万元,达到5888.60万元。

  进入到2017年,三只松鼠收紧了植入的节奏,因为相比于淘宝等网站投放可以明确知道转化率,影视植入的植入效果无法量化,这个理念反映在数据上是今年上半年影视植入费用为1450.41万元,占营业收入比重仅为0.5%,远远低于2016年的1.33%和2015年的0.82%。

  虽然影视植入的费用降低了,但是三只松鼠在影视化的这条路上却没有停下脚步,2017年6月份成立了子公司松鼠影视,经营范围为“动漫、影视项目投资”。

作者:佚名   责任编辑:霏霏
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