此外，电梯广告高成长的逻辑, 还来自于原来的户外广告被清理后, 广告主将该部分预算转移至数字化户外。未来传统户外广告市场增速将继续走低，而新兴数字化户外广告市场将领跑户外媒体市场增速。
根据CTR数据显示，2018年传统户外广告市场相较2017年有了更大幅度的缩减。而电梯及影院广告等数字化户外媒体增幅却保持了2017年的高增长。
梯媒趋势：马太效应凸显 预算更集中于头部媒体
2019年第一季度广告市场小幅调整。整体广告市场下降11.2%，传统广告市场下降16.2%。广告主对2019年广告营销推广费用预期减少。 但电梯电视、电梯海报、影院广告等广告形式的媒介花费增幅明显，生活圈媒体在行业内仍保持增速领先地位。 且梯媒领域的行业集中度也在进一步提升，广告主的预算向头部媒体倾斜。
1、拥有清晰商业模式的媒体会有更大发展空间
城市生活圈广告是一种高频线下场景广告，广告是媒体的核心盈利模式。其中，电梯、影院、卖场这些实体高频场景，代表了主流人群、必经、高频和低干扰的特征，这些是引爆品牌的稀缺资源。在新一轮城市化的背景下，更多城市的消费升级将创造更多广告投放需求，城市生活圈广告明确受益。
其商业模式背后的增长逻辑在于：第一，在特定空间针对较高消费人群;第二，对终端的控制精准对应广告受众;第三，线下场景对抗信息爆炸带来的注意力稀释;第四，电梯电视、电梯海报、影院广告综合投放的生活圈叠加效应。
竞争格局中，分众传媒占据明显优势，电梯传媒一家独大，影院广告优势明显，是行业头部公司。
2、聚焦核心场景的早期市场进入者，拥有更多先发优势
成立于2003年的分众传媒，开创了电梯媒体的运作模式，十六年来一直占据绝对统治地位。2015年回归A股之后, 市值一度高达1400亿元, 2018年营收145亿元, 仅次于央视。从分众传媒开创电梯媒体广告形式以来，进入者络绎不绝，行业竞争长期存在。
但先行者一旦在存量电梯媒体市场建立起规模优势，是难以被颠覆的。分众传媒2006年收购聚众传媒、框架传媒以后巩固了龙头地位。
对于电梯行业的潜在进入者而言，行业龙头分众传媒凭借超高市占率(在全国主要城市拥有电梯电视广告平均90%以上的市场份额，电梯海报广告平均70%以上的市场份额、电影院线广告50%以上的市场份额)以及大规模优质媒体资源网络已经建立起垄断性的先发优势。
3、处于行业垄断地位的玩家，拥有更大的价值影响力
媒体资源是电梯媒体公司的核心要素，终端数量及其覆盖范围直接决定了广告投放与传播的层次、范围、效果和转化率，是衡量电梯媒体公司实力的关键因素。
2017年后，一批新创业企业试图杀入梯媒市场。但分众对于Top100城市的核心写字楼和公寓楼资源非常重视，基本上都呈买断趋势，对手很难撼动。
自2018年加大扩张后，分众覆盖城市已超230个, 终端数量达260万个以上，已经成为收视人群达3亿的大众媒体。
电梯媒体竞争的核心逻辑包括三个方面：先发优势、规模效应和优质资源效应，这决定了竞争者的长期演化必然走向强者恒强的局面。可以说，分众占据了国内电梯市场老大位置, 尤其是在一线核心资源区的资源占有率 更是其他竞争者无法匹敌。
