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洞察为王 领客运动赋能视频健身

2018-01-12 16:38 来源:中视财经网T|T

  近日,国内首个健身直播应用领客运动APP蛰伏数月后内测完毕,已正式上线。记者同时从行业了解到,领客运动APP已经开始低调但有力地线上线下的下载推广,并受到消费者的广泛欢迎和好评,表示很有可能会放弃观看枯燥单调的健身视频,改为观看领客运动APP的健身私教直播。

  

  面对用户诉求不能隔靴搔痒

  在消费者概念中,要想拥有一副好身躯,相当于要花大钱去健身房,陪家人的时间少了,还要在健身房和其他人争夺健身设备。随着互联网健身软件的兴起,利用碎片化时间在家看视频健身的运动模式,已经把前面的问题完美解决,这种运动模式也被越来越多消费者所认可和推崇。

  然而当用户观看单一视频按设定流程健身的时候,他们不仅需要了解下一个动作流程,每个动作的规范和要领也同样需要讲解。由于运动时动作没有科学正确的引导而导致身体受到不同程度伤害,这种情况经常发生在我们日常生活中经常发生,给我们带来许多的不便。在目前的健身视频软件里面,动作规范的讲解往往都有缺失,用户在使用的时候,也因此不能把健身的效果最大化。

  再者,能否坚持健身也是关键因素之一,有很多用户即使在家看视频健身,也坚持不了多久,无法持之以恒,主要缺乏了健身时候的鼓励和情感互动,尤其对于健身小白。单一健身视频中的教练,按部就班,缺乏足够的鼓励,没有太多有趣的话题,让单独健身的用户在健身过程沉闷、枯燥又孤独。渐渐,用户在健身计划的前期就失去刚开始时候的兴趣和动力,健身计划最后以停滞告终。

  

  如何让用户能获得更好的健身体验以及动力,这才是健身应用平台的最大课题。唯一的策略就是在产品研发和策划时,就真真切切地考虑到用户的心理洞察。

  极致洞察力让运动健身变得有趣生动

  毫无悬念,“足不出门上私教”的领客运动APP做到了:

  ü 直播中清晰讲解动作要领和实时解答

  ü 趣味不枯燥的话题互动和加油鼓励

  ü 激励用户锻炼而赠送的健身装备

  ü 个性鲜明极富感染力的专业私教团队

  ü 加上线下线上的强社交互动机制

  以上这些无疑构建了领客运动APP争夺中国互联网运动健身用户市场的战斗兵器矩阵,也是目前其他单向互动、程序化、冷冰冰的健身视频无法有机解决的用户诉求。

  记者曾尝试体验其中的某个塑形课程,印象最深刻的是健身教练在开场互动中,给大家介绍了当天课程的背景音乐——最近人气火爆的《前任3》中的主题曲,并表示自己也很喜欢这首歌,并在健身过程中风趣幽默地和粉丝互动。这些看似简单的动作却顿时消除了直播教练和粉丝的距离感,让粉丝真真切切地感受到私教课程的临场感,整个课程充满着感召力,不少粉丝也因此路转粉,平台粘性由此产生!

  另外,从领客运动APP品牌总监孙佳女士了解到,领客运动APP曾进行大规模的受众调研活动,发现未开始健身或刚接触健身的小白用户基数,在整个用户群里中占据非常大的比例,所以,领客运动APP目前主推“小白PS计划”。PS即Perfect Shape完美身形之意。每周都会系列的减脂、塑形等新课程推出,未来还会针对高阶健身用户推出全面科学的专业级视频直播课程。不仅如此,用户可以根据自身利用领客运动APP的锻炼时间,免费换领瑜伽垫、健身球、辅助轮等居家健身装备。

作者:佚名   责任编辑:曹平
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